Bijgewerkt op 9 november 2023
Meerdere standpunten beschrijven is vanuit het oogpunt van SEO wenselijk. Want op Google blog staat een artikel over de Panda ranking en in dit artikel doet Google uit de doeken wat hij onder kwaliteit verstaat.
Worden meerdere kanten van een verhaal of verschillende standpunten in het artikel beschreven?
Google product blog
Google wil dus graag dat we genuanceerd schrijven.
Meerdere standpunten: genuanceerd schrijven
Het lijstje op Google productblog kun je beschouwen als een handleiding voor kwaliteit. Maar besef dat Google dit lijstje niet gebruikt om te kijken welke websites hij hoog gaat plaatsen. Hij gebruikt het om te kijken welke blogposts zulke slechte content hebben dat hij ze maar beter laag kan plaatsen.
Meerdere standpunten beschrijven lijkt minder voor de hand liggend voor een ondernemer. Als je aan meerdere standpunten of verschillende kanten denkt, dan komt al snel in je op dat Google van je vraagt om een lijstje met nadelen van je eigen producten of diensten op je website te plaatsen.
En waarom zou je de nadelen van je product in een artikel op je website willen plaatsen? “Hoog in Google” kan hiervoor niet voldoende reden zijn. Zo erg is het echter niet, je kunt ook op een andere manier meerdere standpunten beschrijven.
Genuanceerd schrijven
- Google wil de beste zoekresultaten bovenaan plaatsen en “beste” betekent hier: de beste en compleetste antwoorden op een zoekopdracht
- Wij willen graag dat onze website bovenaan staat en dat willen wij omdat we graag willen verkopen
Deze twee zaken hoeven niet strijdig aan elkaar te zijn, maar ze kunnen gemakkelijk met elkaar in conflict komen.
Eenduidig standpunt
Ik wil de volgende vraag eens stellen om te kijken wat er dan zou gebeuren:
Wat zou er gebeuren als Google zou eisen dat er op webpagina’s een eenduidig standpunt zou worden ingenomen?
Vermoedelijk zullen we dan webpagina’s als “Wij van Wc-eend adviseren Wc-eend” bovenaan in de zoekresultaten zien staan.
De inhoud van betaalde advertenties
En jawel: dergelijke pagina’s zien we ook echt bovenaan staan, maar als betaalde advertenties. Die betaalde advertenties die bovenaan staan zijn zelden informatief. Want het gebeurt zelden dat mensen geld betalen om een blogpost te promoten. Meestal vind je na een klik op een betaalde advertentie een diensten- of productenpagina en dat is ook heel logisch.
Maar dat is meestal niet waar we naar zoeken als we een zoekopdracht intikken. Meestal zoeken we dan naar informatie. We willen natuurlijk liever niet betalen, dus we hebben een goed idee nodig om een informatieve pagina zo te presenteren dat hij goed gaat scoren.
Hoe kun je genuanceerd schrijven?
Goede ideeën kun je vaak vinden in boeken.
Een goed idee voor een andere oplossing kun je vinden in het boek: Zes denkhoeden van Edward de Bono.
Edward de Bono beschrijft in dit boek zes manieren om een zaak te bekijken en dat zou de oplossing kunnen zijn voor dit probleem.
De zes denkhoeden van Edward de Bono
Wit
Exact: Als je de witte hoed draagt, denk je exact. Je baseert je op informatie, cijfers en andere exacte zaken. Het moet niet moeilijk zijn om iets te schrijven dat je op exacte informatie kunt baseren. Dit kunnen we dus gewoon doen.
Blauw
Systematisch en gestructureerd: Denken vanuit de blauwe hoed lijkt daar een beetje op: je loopt alle onderdelen van het proces systematisch en gestructureerd na. Je bekijkt alles van een afstand.
Rood
Intuïtief: Als je de rode hoed draagt, benader je de zaak heel anders. Je weegt de informatie die je hebt niet mee bij je afweging, je baseert je standpunt op je intuïtie. Vanuit dit perspectief kun je iets van jezelf kwijt, ook altijd leuk.
Geel
Optimistisch: De gele hoed is een optimistische manier van denken: je ziet kansen. Ik denk dat dit ook wel haalbaar voor je is.
Zwart
Wat zijn de nadelen: Als je de zwarte hoed draagt zie je die kansen juist niet. Je zoekt bewust naar alle redenen waarom het (wat dat ook is) niet zal lukken of niet goed is.
Groen
Groei: Denken vanuit de groene hoed is denken in termen van groei. Dit is natuurlijk een buitenkans voor een ondernemer, ik heb nog nooit een ondernemer ontmoet die niet in staat is te denken in termen van groei. Dit moet je lukken.
En dat zet je dan allemaal in hetzelfde artikel, want dan ontstaat er een genuanceerd artikel.
Zijn dit de eisen van Google?
Nee, Google eist niet dat je Edward de Bono lees. Google vraagt je om genuanceerd te schrijven en dit boekje kan je hiertoe inspireren. Want dit zijn perspectieven waar je als ondernemer mee uit de voeten kunt als je een blogpost moet schrijven waarin je iets van meerdere kanten bekijkt.
Let wel: bovengenoemde ideeën zijn geen eisen van Google, het gaat hier om een model om niet te veel pijn te hebben van wens van Google dat je meerdere standpunten beschrijft. Mogelijk kun je er ook nog een paar manieren van kijken bij bedenken en je mag dit ook heel anders doen. Doe het op een manier die bij jou en bij je bedrijf past.
Klantperspectief
Wat zou de klant ervan vinden dat wij ondernemers aan steeds hogere eisen moeten voldoen? En dan heb ik het niet over eisen die aan onze producten of diensten worden gesteld, maar over eisen aan de artikelen die we op ons blog schrijven!
Wat zou de klant ervan vinden dat er steeds meer plaats wordt ingenomen door betaalde zoekresultaten, ongeacht het kwaliteitsniveau van die webpagina’s?
Ondernemers perspectief
En je kunt alles ook nog vanuit ondernemersperspectief bekijken. Bijvoorbeeld: hoe vinden ondernemers het om eindeloos te moeten bloggen om vindbaar te blijven in de organische zoekresultaten?
Meerdere standpunten: interview
Ik was aan het surfen op het web om e.e.a. uit te zoeken en daarbij kwam ik een interview met meer personen tegen ofwel een interview met meerdere perspectieven. Ik heb het met belangstelling gelezen, maar me ook gerealiseerd dat als je meerdere mensen aan het woord laat, je beslist ook meerdere standpunten krijgt.
En dat kan veel meer opleveren dan situaties beschrijven met rode en groene hoeden op, want het is voor de hand liggen dat die mensen een link naar het interview gaan plaatsen. En dat kan een erg waardevolle link zijn.
Als je een interview met meer personen regelt, dan kun je hopen dat al die personen naar jouw blog gaan linken. Als die mensen naar jouw blog gaan linken omdat ze daar geïnterviewd zijn, dat is dat erg leuk voor je ranking. Dat interview kun je hier vinden.
Meerdere standpunten en genuanceerd schrijven
Als je dit artikel leest, dan probeer je waarschijnlijk de ranking van je website te verbeteren. Dat is een uitstekend idee en dat kan ook best! Want dit artikel maakt deel uit van een serie over hoe je de positie van je website in de zoekresultaten kunt verbeteren door de kwaliteit van je content te verbeteren.
