Organische en gesponsorde zoekresultaten

Hoe zien bezoekers organische zoekresultaten?

In de organische zoekresultaten vinden zoekers websites van goede kwaliteit. Als zoeker kun je er behoorlijk goed op rekenen dat op deze websites relevante antwoorden op je zoekopdracht staan.

Wat vinden eigenaren van organische zoekresultaten?

Als je eigenaar van een website bent dan heb je er alle belang bij dat jouw website hoog tussen de organische zoekresultaten staat. Een dergelijke positie levert veel bezoekers op. Om deze positie te bereiken moeten er op je website de beste antwoorden op zoekopdrachten staan. 

Met betaalde ofwel gesponsorde zoekopdrachten ligt het anders. Gesponsorde zoekresultaten zijn advertenties. De adverteerder heeft aangegeven dat hij wil dat zijn advertentie getoond wordt bij specifieke zoekopdrachten.

De term zegt het al: betaalde zoekresultaten kosten geld. Wat een advertentie precies kost hangt ervan af bij welke zoekopdrachten de advertentie getoond moet worden. Sommige zoektermen zijn veel duurder dan andere zoektermen.

Wat ervaren bezoekers bij betaalde zoekresultaten?

De gesponsorde zoekresultaten zijn niet speciaal geselecteerd op kwaliteit. Als je een link van zo’n advertentie volgt kom je op een webpagina waar om het even wat kan staan. Er is geen controle op de kwaliteit van de inhoud van de pagina’s waar je naartoe gaat als je een link van een advertentie volgt.

Dat kun je ook natuurlijk ook verwachten. Besef goed dat pagina’s waar de beste antwoorden op je zoekopdracht op staan geen advertentie nodig hebben. Pagina’s waar de beste antwoorden op zoekopdrachten op staan komen vanzelf hoog in de zoekresultaten.

Wat ervaren eigenaren bij gesponsorde zoekresultaten?

Eigenaren moeten betalen om hun advertentie te laten tonen. Kijk eens heel goed wat die betaalde advertenties je maandelijks kosten.  Realiseer je dat het geld dat je erin steekt daarna weg is.

Als je geld steekt in het optimaliseren van je website zodat je webpagina’s hoog in de organische zoekresultaten komen, dan is dat geld niet weg. De resultaten van je investering blijven voor je werken.

Besteding van het budget

Als toch liever adverteert, zorg dan dat je dit doet bij de juiste zoektermen want anders kost dit je onnodig veel geld.

Ik zag laatst een betaalde advertentie met pal daaronder een pagina van hetzelfde bedrijf tussen de organische zoekresultaten. Een webpagina van het bedrijf stond dus op positie 1 in de organische zoekresultaten.

Maar evengoed stond er een advertentie met het risico dat iemand op die advertentie zou gaan klikken. Die advertentie was bij deze specifieke zoekterm niet nodig. Dat lijkt een onhandige manier om je budget te besteden.

Maar dat schijnt dan nodig te zijn om te voorkomen dat de concurrent jouw bedrijfsnaam als zoekterm gaat gebruiken? Maar waar ben je nou me bezig als je je advertentiebudget op deze manier gaat gebruiken? Dan kun je toch veel beter zorgen dat je webpagina als eerste organische zoekresultaat pal onder de advertenties staat?

Of dat je een goede instructie schrijft die boven de organische zoekresultaten en direct onder de advertenties staat?

Het verschil tussen organische en betaalde zoekresultaten is dus een kwaliteitsverschil vanuit het perspectief van de zoeker. Voor de eigenaar van de website is het een verschil tussen snelle resultaten of een langetermijnstrategie.

Overigens: als jij een eigenaar van een website bent en heel graag snel bovenaan in de zoekresultaten wilt komen: er is een moeilijk begaanbare snelweg. Maar dat gaat niet lukken voor al je pagina’s. Daarom is het een goed idee als je ook begint met lezen in de rubriek SEO voor beginners.

In mijn statistieken las ik een wanhoopskreet: Wat is waar over organische zoekresultaten? Zulke wanhopige gedachten heb ik zelf ook wel eens gehad. Ik kan me er daarom alles bij voorstellen. En hier ga ik je helpen.

Het grote probleem waardoor je zoveel verschillende informatie vindt over organische zoekresultaten is dat alles voortdurend verandert. Tips die je op het web vindt over hoe je kunt stijgen in de organische zoekresultaten waren hierdoor oorspronkelijk misschien waar, maar later niet meer.

En dan staan die achterhaalde tips nog steeds op een blog tot de eigenaar van het blog een keer ontdekt dat er achterhaalde tips staan. Dan pas wordt hier iets aan gedaan.

Je hebt daarom een leidraad nodig om te kunnen weten of een tip over de organische zoekresultaten waar is of niet. Die leidraad of kompas is de vraag:

Waar leidt deze tip toe?

En je kunt er rustig vanuit gaan dat het waar is als een tip dit resultaat heeft:

• de kwaliteit van jouw website verbetert
• en de kwaliteit van het web als geheel verbetert

Dan is het waar. Als uitsluitend de kwaliteit van jouw website verbetert, dan kan het waar zijn, maar dan is het niet altijd waar.

Kompas

Als je dus ergens leest: “ga lekker grasduinen op het web om goede content te vinden, kopieer die content en plaats het op je eigen blog”. dan stel je jezelf de vraag:

Waar leidt dit toe?

Verbetert zoiets de kwaliteit van jouw website? Je zou eventueel kunnen denken dat dit zo is. Maar leidt het uitvoeren van deze tip gelijktijdig ook tot een verbetering van het web als geheel? Nee, want die content staat al op het web. Je voegt dus niets toe aan het web door die content nog een keer op je eigen website te plaatsen.

En je kunt er rustig vanuit gaan dat het waar is als een tip dit resultaat heeft:

• de kwaliteit van jouw website verbetert
• en de kwaliteit van het web als geheel verbetert

Dan is het waar. Als uitsluitend de kwaliteit van jouw website verbetert, dan kan het waar zijn, maar dan is het niet altijd waar.

Zelfs als je verder helemaal niets over SEO weet, dan kan dit kompas je helpen om onderscheid te maken tussen ware en onware tips. Zo simpel is het: leidt het naar kwaliteitsverbetering dan is het waar, voegt het niets toe of wordt de kwaliteit slechter, dan is het niet waar.

Zo kun je gemakkelijk en snel onderscheid maken tussen zinnige en onzinnige SEO-tips.

Waarom zou je dit geloven?

Ja, als je toch al in verwarring bent door zoveel tegenstrijdige tips, waarom zou je dan geloven dat het zo simpel is?

Nou, dat geloof je omdat je eigen gezonde verstand je vertelt dat dit logisch is.

Google spant zich in om de beste antwoorden op vragen bovenaan te plaatsen. Die antwoorden staan vlak onder de advertenties. Advertenties kunnen gemakkelijk onwaar zijn.

Maar de antwoorden die je daar vlak onder ziet staan, zijn volgens Google de beste antwoorden. Jij hebt gezond verstand en Google is een machine, dus jij presteert waarschijnlijk beter. Maar het kan wel helpen als je een beetje let op de plaats van een antwoord in de zoekresultaten. Dan heeft Google al een voorselectie voor je gedaan.